Redefiniendo la calidez y el sabor de alimentosde la frescura congelada.
Nombre del proyecto: La Huerta
Años: 2023–2025
Branding Branding Packaging Brand Architecture Food CPG Photography Line Extension Strategy Premiumization
Frigorizados La Huerta es una empresa mexicana originaria de Aguascalientes, líder nacional en la producción de vegetales congelados. Con más de 60 años de trayectoria, la compañía ha sido pionera en introducir al mercado mexicano una nueva manera de consumir alimentos naturales y saludables durante todo el año.
Con una planta equipada con tecnología de punta, La Huerta garantiza procesos libres de pesticidas y una cadena de frío diseñada para conservar las propiedades nutricionales y el sabor de los vegetales recién cosechados.
A lo largo de las décadas, la marca ha expandido su portafolio hacia frutas, mezclas, alimentos precocinados y paletas heladas, manteniendo siempre un enfoque en ingredientes 100% naturales, sin aditivos y con un compromiso continuo con la sustentabilidad y la frescura.
Gracias a su infraestructura y red de distribución nacional, La Huerta ha logrado llevar los sabores de temporada a los hogares mexicanos durante todo el año, convirtiéndose en un referente de innovación, confianza y alimentación consciente.
El mercado de alimentos congelados ha evolucionado con fuerza en los últimos años, impulsado por nuevas marcas locales y la expansión de líneas private label de los principales supermercados, que hoy ofrecen una amplia variedad de productos nacionales e importados.
Ante este panorama, La Huerta enfrentaba el reto de reafirmar su liderazgo histórico y mantener su posición como la marca de frutas y vegetales congelados más confiable y reconocida del país.
La compañía necesitaba evolucionar su lenguaje visual y estratégico para conectar con una nueva generación de consumidores más conscientes, sin perder la credibilidad ganada durante décadas.
Además, la constante ampliación de su portafolio, que ahora incluye mezclas, preparaciones listas y snacks naturales, exigía un sistema de diseño unificado, flexible y contemporáneo, capaz de reflejar innovación, frescura y autenticidad en cada punto de contacto.
El proyecto implicó un replanteamiento integral de la arquitectura de marca y del sistema de empaque para revitalizar la identidad de La Huerta sin perder los códigos visuales que la han hecho reconocible durante décadas. Se modernizaron sus elementos tradicionales, reforzando la “mancha verde” como principal activo visual para garantizar impacto y consistencia en el anaquel.
El nuevo lenguaje visual se construyó a partir de una narrativa centrada en la frescura del campo directo a la mesa, apoyada en un estilo fotográfico natural que muestra los productos en entornos cotidianos y reales, evocando cercanía, sabor y autenticidad.
El rediseño abarcó más de 130 SKUs distribuidos en cuatro categorías frutas, verduras, mezclas y paletas además de la creación de La Huerta Del Chef, una sublínea premium enfocada en alimentos precocinados 100% vegetales.
El resultado es un sistema integral que articula consistencia, escalabilidad y reconocimiento visual a lo largo de toda su arquitectura de marca.
El resultado: una marca renovada, moderna y coherente, con una arquitectura clara y un sistema visual que reafirma su liderazgo en el segmento de productos naturales y saludables.
El proyecto representó el relanzamiento integral de La Huerta, reafirmando su posición como la marca líder en frutas y vegetales congelados en México. La nueva identidad permitió reconquistar espacio en los anaqueles de congelados y dotó a la marca de la flexibilidad necesaria para acompañar futuros lanzamientos dentro de su portafolio.
El rediseño impulsó un incremento en ventas reportado por la marca y una percepción renovada frente a nuevos competidores, consolidando su presencia como referente de frescura, naturalidad y calidad.
La creación de La Huerta Del Chef marcó la premiunización de la marca, logrando gran aceptación en clubes de precio y entre consumidores que buscan opciones vegetales más sofisticadas.
Hoy, La Huerta proyecta una imagen moderna, cercana y poderosa, con mayor impacto en el punto de venta y una recordación fortalecida en la mente del consumidor.
